天天热议:张继科卷入漩涡,赞助商迅速下架相关宣传表明一种态度

2023-04-03 18:11:23  来源:金羊网

文 / 伍里川

这几天,张继科事件不断发酵,已经到了全民关注的地步了,同一时间 11 个热搜便是明证。这对这位 " 全民偶像 " 来说倒也匹配。


【资料图】

张继科先是被网曝牵涉赌债纠纷、资金诈骗,继而又被指将某女演员的私密照传给债主,对此,张继科工作室均发声明回应称 " 纯属捏造 ",且称会就重点侵权用户提起诉讼。但曝光这一消息的资深记者李微敖发长文回应,并在文中曝光张继科借贷合同,称自己将认真积极应对张继科方的起诉。由于该记者所指均关涉 " 要害 ",且拿出了 " 实锤 ",张继科能不能像过往那样多次从险象环生的比赛中过关,相信已不再是一个乐观期望。

张继科曾经是一个多次在世界大赛上夺金的乒乓球运动员,个性张扬的他有 " 藏獒 " 之称,打起球来很有观赏性,为球迷所喜爱。最早于里约奥运会出圈,虽然仅获得乒乓球男单亚军,但并不妨碍他成为现象级网红。此后,张继科相继荣获 2016 中国十佳劳伦斯冠军奖最受欢迎男运动员奖、2016 中国运动员影响指数排行榜第一名。这还不算完,2016 年 12 月,张继科发行个人首部音乐作品《心藏》;2017 年 2 月,张继科首度登上央视元宵晚会并演唱歌曲《同桌的你》。自此,张继科转型为综艺节目红人,并代言了诸多品牌。2017 年,《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜,张继科 2016 年以 6000 万元收入排在第二。

体育明星离开体坛之后,有着多种出路,成为 " 掘金 " 型艺人便是其中之一。这也无可厚非,在流量时代,任何一个人都有 " 变现 " 的权利,体育明星也不例外。但一个体育明星之所以能有令人咋舌的商业价值,本质上是受到公众喜爱的结果。换言之,在给出亮眼的竞技技术和表现之外,一个体育明星要想获得长久的影响力,决定权并不是那些对其趋之若鹜的公司或商业机构,而是民意。正是民间赋予的滚烫的热爱,让商业机构感知到巨大的商业形象塑造空间和 " 共赢效应 ",体育明星才能继续拿到订单、继续在公众面前尽情曝光。这种说法听上去有点 " 玄 ",但却是事实。

出于这一事实,人们对体育明星在品格上会有更多的期待。体育明星也是人,当然有各种各样的性格特点,也有各种各样的缺点,张继科自己便曾有过因违反队规被罚出国家队的经历。正因如此,他东山再起、重回国家队的过程,也一度成为公众赞许的案例。但无论如何,体育明星要守住底线,即使不能德艺双馨,至少不能声名狼藉。乔丹曾被媒体抓拍到醉酒的照片,但并不妨碍他保持在人们心目中的地位。但若是一个明星已经摆烂,甚至涉嫌违法犯罪,那公众就没有理由继续为其 " 挺 " 着。

令人关注的是,在张继科事件进入 " 深水区 " 的当儿,安踏表示目前已终止和张继科的所有合作,一汽丰田也被曝下架张继科宣传物料。品牌方与体娱明星不仅建立有深厚的商业代言关系,也保持着 " 道德条款 " 的约定。近年来的多起体娱明星塌房事件中,品牌方的反应都堪称 " 神速 ",他们的 " 无情 " 行为,其实是一种极为冷静的切割标志。没有哪个品牌方不重视显而易见的损失,在 " 得罪 " 明星和 " 得罪 " 民心的选择题面前,他们会作何选择,根本无须考量。

这种架势,几乎使我们可以看到一种 " 骨感 " 的结果:下架的不仅是宣传物料,更有历经千辛万苦树立起来的公众形象。

退役体育明星继续保持高光的例子颇多,例如中国女排前队员惠若琪发起成立惠若琪女排发展基金,投身公益事业。对比这类例子,把钱赚足了却翻了车的前体育明星,让人失望之至。我们无法要求体育明星都能在社会的舞台上保持拿取金牌时的 " 完美 " 姿态,但我们可以通过那些惨痛的例子,提醒某些体育明星,出来 " 混 " 时,别忘了自己是谁。(作者是知名媒体评论员)

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来源 | 羊城晚报羊城派

责编 | 傅铭途 李妹妍